Критика PR Реклама
« Млинці в унітазі | Криптограма анекдота »
За місяць до офіційного Дня народження книги цими плакатікамі був обчіпляний і Лондон, і Ліверпуль, і Едінбург. Ми спровокували скандал: до суду приходили скарги. Думаю, у нас в Україні креатівний потенціал набагато могутніший, тому що ми виросли і живемо в скрутніших умовах.
Кожен західний видавець намагається тримати свою репутацію на належному високому рівні, буквально «завойовує» пошану і критики, і журналістів, і читачів, - перш за все, високою планкою якості літератури, яку він видає. І тому відвідувач книжкового магазина, беручи в руки книгу невідомого автора, перш за все дивиться, яке видавництво її видало і в якій серії.
Ще в більшій мірі це стосується журналістів, які щодня отримують по 20-30 «версій з помилками»: саме видавничий бренд буде для них вирішальним - чи читати цю книгу і чи писати на неї рецензію.
В більшості країн, окрім нашої, є популярні телепередачі про книги, які грають величезну роль. Наприклад, в Германії до недавнього часу був «Літературний квартет» з Райх-раніцким, Бернард Піво у Франції вів вельми популярну передачу «Бульйон культури» - практично всі книги, які потрапляли на ці передачі, наступного дня ставали бестселерами на найближчі 2-3 тижні.
Як ці книги потрапляють на телеекран? У Райх-раніцкого існує команда з 20 так званих професійних читачів, які і відбирають з декількох сотень посланих видавцями книг ті п’ять або десять, які мають шанс потрапити до рук метра - виписують вдалі цитати, коротко характеризують. Наприклад, так до Райх-раніцкому потрапила перша німецька книга Пельовіна.
Тоді вона стала бестселером на 2 тижні, і був додрукований величезний тираж. Але PR-кампанія обмежилася лише цим ефіром, не була врахована специфіка автора, мало зрозумілого німецькому читачеві. Продаж книги завмер, і це практично знищило письменника Пельовіна для тамтешнього читача. Я привів приклад фальш-реклами для того, щоб підкреслити: PR - це не тільки технологія, але і мистецтво.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Tags: видавець, видавництво, журналіст, книга, критик, реклама, читач
Константин Родик, главный редактор
Схожі записи
- Шостий Міжнародний ярмарок інтелектуальної літератури (03.03.2009)... У Ярмарку обширна програма: семінари і круглі столи, зустрічі з письменниками, презентації. Головною подією рамкової програми ярмарку стане триденна конференція "Альтернативи сьогодні". Учасники, серед яких Катерина Деготь, Едуард Лімонов, Дмитро Олександрович Прігов, Ілля Кормільцев та інші, спробують визначити поняття альтернативи в мистецтві, політиці, на книжковому ринку і у сфері освіти. Докладніша інформація - у ...
- Великий цеховий хід (06.04.2009)... Але і в Опереті знайшов, де розгулятися. І понеслося. На сцену то виносили не ті дипломи, то виходили не ті люди, то не вдавалося дочекатися запрошених. Музиканти чомусь відмовлялися грати позначені в програмі п'єси, в усякому разі тоді, коли ведучі їх оголошували. А виконували, до речі, не яку-небудь класику або попсу, а дуже сучасну ...
- Позитивні виклики негативні підсумки (27.02.2009)... Зате великі проблеми видно неозброєним оком. Вони - скрізь: у літературі, книговиданні, музичному мистецтві, театрі і кіно. Орієнтуючись на європейські цінності, Україна, на відміну від Європи, продовжує приділяти питанням культури мінімальна увага. Три сотні книжкових магазинів в країні представляють «книготоргову мережу». Наприклад, в нестоличному польському Кракові або також «провінційному» італійському Неаполі їх ...
- Криза свідомості (12.04.2009)... Російським книжникам тісний у власних митних просторах. Експансія на навколишні російськомовні простори стала пріоритетом уряду Російської Федерації, що недавно затвердив цільову програму «Російська мова». Остання направлена на «підтримку і розвиток російської мови як явища культури і засобу спілкування на території Росії, а також на території країн СНД і Балтії». На досягнення вказаної мети асигновано ...
- Криптограма анекдота (15.04.2009)... Блум. Кожелянко, схоже, вдалося «проштовхнутися». Залишається зрозуміти, поряд з ким він в цьому каноні опинився. В своїй кандидатській монографії Ігор Бондарь-терещенко пише: «В.Кожелянко - це архетіпноє ретро» (Ostмодерн: геопоєтіка, психологія, влада. - Тернопіль: Навчальна книга. - Богдан, 2005). Справедливо, хоч і розпливчато. У монографії Тамари Гундорової про «віртуальний історичному колоніальному для поста нарратіве» В.Кожелянко мовиться конкретніше ...
