Критика PR Реклама
« Млинці в унітазі | Криптограма анекдота »
Чим же нехтує згаданий закон, подаючи таке прямолінійне тлумачення? Перший проігнорований параметр - сплачена або не сплачена комунікація. Реклама - завжди сплачена комунікація. Критика ж, коли вона є сплаченою комунікацією, перестає бути критикою.
Звичайно, можна працювати під маскою критика на умовах оплачиваємості замовником, але тоді не йдеться про виконання власне критичних функцій. Яких саме? Критика забезпечує функціонування механізмів культури. Реклама забезпечує збільшення продажів.
Сумніваюся, що читачі, які прочитали мої негативні рецензії (якщо вони мені довіряють), будуть потенційними покупцями цих книжок.
Наступний параметр - об’єкт. Для критики - це творча сфера. Критика модулює певні картини миру, які стосуються того або іншого субстрата суспільства. Об’єкт піару - публічні персони як явище. Об’єкт реклами - публічні персони як товар. Тобто, пропонується купити, наприклад, цього політика, віддавши за нього свій голос.
Далі - адресат вислову комунікації. У критиці це все учасники культурного процесу, і автор (у музиці - виконавець), і споживач (у літературі - читач); у піарі - певні круги суспільства, а в рекламі - це потенційний споживач, той, хто може купити товар.
Наступне - суб’єкт, тобто, хто це робить. Критик виступає підкреслено едінолічно, в рекламі ж працює узконацеленная команда креатівщиков.
Мета, з якою один-другой-третій суспільні інститути працюють: для критики - це оцінка явища з погляду тієї або іншої суспільної страти і сприяння певному розумінню тексту; у піарі - це створення контексту, а в рекламі - спонука до дії. Реклама вважається поганою, якщо той, на кого вона направлена, не пішов і не купив цей товар.
Ну і, нарешті, про суть. Суть критика - рівноправна участь в творчому процесі, суть піару - управління інформацією з певною метою, суть реклами - це маркетингова технологія.
Піаролітература
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Tags: видавець, видавництво, журналіст, книга, критик, реклама, читач
Константин Родик, главный редактор
Схожі записи
- Це був рік суцільних провалів (17.03.2009)... Нічого не було сплановано, а головне - не була поставлена мета, окрім казенного формулювання. На мій погляд, коли такі речі проголошуються, то концентруються всі зусилля, енергія. Потрібно було акумулювати можливі засоби, створити за участю експертів програму вкладення цих грошей і усунути від їх розподілу Держкомтелерадіо, адже засоби потрібні в першу чергу для того, ...
- Родік Костянтин (06.03.2009)... Автор і ведучий телепрограми «Філобіблон» і телерубрики «Бібліоман» в програмі «Телеманія» (канал «1+1»). У 1994-1996 роках - радник міністра України у справах преси і інформації, в 1996-1999 роках - керівник відділу політичної аналітики і прогностики апарату Кабінету Міністрів України, начальник управління зв'язків з партіями і громадськими організаціями Кабінету Міністрів України. Лауреат премії ім. ...
- Шостий Міжнародний ярмарок інтелектуальної літератури (03.03.2009)... Щорічно на "non/fiction" вибирається спеціальний гість ярмарку. Цього року їм стала Угорщина. А значить, можна буде познайомитися з угорськими авторами і перекладачами угорської літератури, взяти участь в професійному семінарі і відвідати колективний угорський стенд. Ярмарок проходить під патронатом Міністерства культури РФ. Експертна Рада Ярмарку "non/fiction": Євгеній Бунімовіч (депутат Московської міської Думи), ...
- Книга хоче в мережу (04.04.2009)... Але відноситися до їх підсумків треба спокійно, пам'ятаючи про те, що в цьому випадку перше місце від другого або п'ятого відокремлюють не об'єми продажів, а всього лише випадок або звичайна суб'єктивність. Інша справа - аналіз головних претендентів на перемогу, номінантов, учасників шортів-листів і ін. Тут вже можна говорити про тенденції. Особливо якщо участь в складанні ...
- Приблизно 85 відсотків наших видавців - це люди без ринкової перспективи (23.03.2009)... На самій же справі все не так просто, і податкові пільги самі по собі положення не врятують. Про це і про багато що інше читайте в нашому інтерв'ю з відомим промоутером української книги, головним редактором газети «Книжник-Ревю» Костянтином Родіком (на фото). «ЛЮДИНА НЕ ПОВИННА ЖИТИ ТІЛЬКИ З ДУМКОЮ Про ...
