Критика PR Реклама
« Млинці в унітазі | Криптограма анекдота »
Зараз в Росії, якщо книга потрапляє в короткий список номінацій престижної літературної премії - наприклад, Російський Букер, премія Аполлона Грігорьева, національний Бестселер - видавець відразу виготовляє на неї «манжету» або самоклеющийся стікер. Статистика свідчить: продаж таких «помічених» книг вмить зростає в 4-6 разів. Чому у нас не працює ця система?
Спробуємо розібратися хоч би з частиною цих питань.
Рекламний агент в законі
Юрій ЧЕКАН , кандидат мистецтвознавства, юрист-фахівець з авторського права.
Юрій Чекан (Фото: Н.Машарова)
Важливо розрізняти поняття одного проблемного поля: критика, піар, реклама. Доктринальні визначення, які належать конкретним людям, не є обов′язковими - кожен може помилятися. Домінантою повинні бути нормативні визначення.
отдых в Чехии Днепропетровск, туристическая компания.
Якщо узяти, наприклад, закон України «Про рекламу», то можемо з гіркотою констатувати, що критика як така, і піар як такий - це сфери, яких не існує: вони повністю покриті визначенням реклами.
Таке дуже широке тлумачення реклами вигідне для держави тому, що ці речі оподатковуються, і, коли потрібно, до будь-якого суб’єкта відносин в книжковій, музичній, художній, театральній сфері можна застосувати репресії.
Цитую закон: «Стаття 1. Візначення термінів. Реклама - це інформація про персону чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і прізначена сформуваті або підтримати обізнаність споживачів рекламі та їх інтерес щодо таких осіб чи товару».
Отже, коли я, як критик, написав статтю про «Сади пана Мічуріна» пана Куркова або про книжку Андрія Кокотюхи «Чому Україна не Росія» - і написав в обох випадках різко негативно - я тим самим сформував про ці твори певну обізнаність потенційної аудиторії і, хочу я цього чи ні, виступив рекламним агентом пана Куркова або пана Кокотюхи.
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Tags: видавець, видавництво, журналіст, книга, критик, реклама, читач
Константин Родик, главный редактор
Схожі записи
- Обрання книги року стане національно-буржуазним заходом (26.03.2009)... - автопортрет письменниці Ірен Роздобудько. Крім того, що ведуть церемонії - головний редактор журналу "Книжник-review" Костянтин Родік і журналіст телеканалу "1+1" Леся Сакада-островськая - оголосили про те, що "1+1" має намір з наступного року робити телеверсію цього заходу. Щоб привернути увагу меценатів, політиків і міжнародних експертів до української книги і додати їй ...
- Прогноз книжкової погоды2005 (11.04.2009)... Індикатором здоров'я будь-якого книжкового ринку є класичний асортимент. Температура 36,6 - це коли в одному книжковому магазині ви можете оглянути, саме менше, два разних зібрання творів одного автора, найвідоміші його книги в різних смакових варіантах (від розкішного фоліанта до покет-буку), декілька біографій (від популярної до літературознавства або філософської) та ще і ...
- 39 місце Красовіцкий Олександр (19.03.2009)... Фоліо тепер конкурує з російськими видавцями не тільки в Україні, але і на їх батьківщині На думку Олександра Красовіцкого, генерального директора видавництва Фоліо, в Україні практично немає комерційних авторів. Проте він вмудряється їх знаходити: то реанімує забутого класика радянського періоду Павла Загребельного, то запалить нову зірку масової літератури Ладу Лузіну. ...
- Книжковий новий рік (30.03.2009)... Якщо говорити власне про церемонію і супутньою їй бомондової тусовці, то цього року було скромніше, ніж у минулому, передвиборному березні. З помпезного Українського будинку «Книжка року» повернулася в стіни художньої галереї «Лавра», де сценічне втілення дійства було проблематично реалізувати за відсутністю сцени як такий. З десятого ряду абияк були видимим на тлі проекційних ...
- Книга року 2005 Найважчий переможець (01.04.2009)... А в суботу жюрі рейтингу "Книга року-2005" журналу "Книжник-Ревю" віддало їй почесне звання гран-прі. Книга дуже красива і дорога - коштує 2000 гривень і дуже важка - важить 9,5 кілограм. Про переможця в кулуарах перш за все говорили, що книга дуже сподобалася Віктору Ющенку". За володаря гран-прі віддали свої голоси 34 експерти з 103. ...
