Критика PR Реклама
« Млинці в унітазі | Криптограма анекдота »
Довіра як рекламоноситель
Мирослав КОГУТ , віце-президент PR-компанії “ROMYR” (Канада-Україна)
Мирослав Когут (Фото: Н.Машарова)
Виходячи з того, що я сьогодні тут почув, виходить, що «піарити» - це хвалити, іноді дуже; це, можливо, - брехати і обмовляти, пропонувати і просувати і навіть - рекламувати. Я займаюся паблік рілейшнз професійно і знаю, що в нашій фірмі ми нічого подібного не робимо. Отже, який зв′язок, хай уявну, мають такі речі, як пропаганда, реклама і маркетинг?
На заході PR - це функція менеджменту, яка адаптує, змінює відносини організації з середовищем для того, щоб ця організація могла краще здійснити свої цілі. Інша дефініція: це функція менеджменту, яка створює і підтримує відносини з цільовими аудиторіями, від яких організація отримує або вигоду, або невдачу.
Константин Родик, главный редактор - Критика PR Реклама k-r.com.ua
Так само і маркетинг є функцією менеджменту - зрозуміти бажання і потреби клієнтів. Реклама ж - це послуга.
Насправді, краща реклама для книги, це коли відома і поважана суспільством особа говорить, як її зацікавила ця книга. Думаю, що довіра до такої «інформації» буде набагато вища, ніж до проплаченной реклами. Отже, головне, що відрізняє рекламу від PR - це ступінь довіри.
Завдання PR - створити поле довіри і зацікавити, перш за все, пресу у вільному виборі, розвитку або дослідженні певної теми.
Я вже більше 10 років в Україні і бачу, що часто уявлення про PR тут дуже нагадують радянську пропаганду. Пропаганда - це вольова дія, направлена на те, щоб змінити, переформувати думку людини, стандартизувати його точку зору, створити передбаченість в поведінці.
Натюрморт з штукою
Леся ГАНЖА , журналіст
Леся Ганжа (Фото: Н.Машарова)
Pages: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Tags: видавець, видавництво, журналіст, книга, критик, реклама, читач
Константин Родик, главный редактор
Схожі записи
- Це був рік суцільних провалів (17.03.2009)... Наскільки поставлена мета досягнута, і чи стала українська книга затребуваною, а книговидання прибутковим, кореспондент «Вістей в Україні» Ірина Кожухарь поцікавилася у відомого книжкового аналітика Костянтина Родіка. питання: 2007 рік був проголошений Роком української книги, проте для суспільства він залишився непоміченим. Чому? відповідь: Я думаю, це свідчить про низький технічний рівень виконавців. У президента ...
- Видавничий будинок Перископ презентував Київський альбом (20.03.2009)... Тим часом, за його словами, альбом можна придбати і через мережу Інтернет - з безкоштовною доставкою по Києву. Також на прес-конференції були представлені інші складові цього проекту - невеликі альбоми і набори листівок із зображенням Києва з неба, які, відзначили видавці, може собі дозволити придбати будь-яка людина. Мінімальна ціна цієї продукції - 20-30 ...
- Млинці в унітазі (13.04.2009)... За що її, так представляється, і зробили «головним автором» (так в титрах) цього еталонного «мила». Ту саму Медникову. Ту саму, прізвище якої критик Ігор Бондарь-терещенко пише з малої букви, вважаючи, що ніякими промо- зусиллями затягнути це ім'я на полі літератури неможливо. Хитрий ІБТ, як завжди, стріляє від стегна (неначе мішень його абсолютно ...
- Приблизно 85 відсотків наших видавців - це люди без ринкової перспективи (23.03.2009)... Про це і про багато що інше читайте в нашому інтерв'ю з відомим промоутером української книги, головним редактором газети «Книжник-Ревю» Костянтином Родіком (на фото). «ЛЮДИНА НЕ ПОВИННА ЖИТИ ТІЛЬКИ З ДУМКОЮ Про ТЕ, ДЕ ЗНАЙТИ ГРОШІ» - Багато хто зараз зв'язує можливість прориву ...
- Мефістофельськая пастка українофільства (14.03.2009)... Виконавчий директор Російський-африканської ділової ради. Ініціатор Боспорського форуму сучасної культури в Криму, керівник Кримського геопоєтічеського клубу в Москві, в рамках якого провів близько 200 літературних і культурологічних акцій, зокрема (разом з ессєїсткой і перекладачкою Ганною Бражкиной) - перший російсько-український літературний фестиваль "Південний акцент" (1999), а також презентації творчості багатьох сучасних українських письменників. Автор перекладів російською мовою ...
